搜狗推广账户的优化与优秀创意的写法

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发表时间:2019-08-22 17:24

网民愿意点,能在众多创意中脱颖而出的,就是好创意。那如何判断一个创意是不是好?如何写好创意呢?今天,我们就来进行平台双周升级的第七讲--如何写“好”创意!

一、如何判断一个创意好不好?

判断您的账户中,哪些创意“好”,哪些创意“不好”。可以用到两个旭日后台的工具。

工具一:有展现无点击报告

分计算机和移动两种维度,查看账户中有展现无点击关键词,进行针对性的进行优化。

入口:搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告

使用方法

通过平均排名进行筛选,对于平均排名≤3的关键词,说明广告排在前面但依然不会被网民点击,这类关键词需要先优化对应的创意。

工具二:创意报告

被很多人“忽略”的创意报告,恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。

入口:搜索推广>数据报告>创意报告

使用方法

选取一段时间内(建议7天)的创意报告,按点击率倒序排列,对于小于平均点击率,且点击量较多的创意,需要优先优化。

如下图中,创意的平均点击率是2.78%,对于第三条创意,点击85次,点击率1.84%,这条创意就要着重优化。

二:如何写好创意

关键词一:完整

“好”创意的标题,一定要是完整的一句话。

网民对创意的最初印象往往来自标题。标题如有截断,可能影响到用户阅读体验。

下图是主流机型的标题限制字数,供您参考,避免标题截断。小编建议,创意标题的前14个字,一定是完整的一段话。

关键词二:相关

“好”创意一定要与网民的需求强相关!

例如,做暑期托管班的客户,如只宣传辅导班的优势,未提示只针对“中小学生”人群,这样会带来大量误点击(如创意1)。若注明“专注中小学一对一辅导18年”,可有效排除大学生,研究生等群体(如创意2)。


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